Internets jau sen ir kļuvis par realitātes sociālās konstruēšanas līdzekli: indivīdi piedalās realitātes radīšanā, ko viņi uztver. Vispasaules tīkls ir dziļi iekļuvis mūsu ikdienas dzīvē, un sociālie tīkli ir kļuvuši par platformu, kurā ērti izveidot savu tēlu. Kā rakstīja Umberto Eko: "Apmeklējot mājas lapas, jūs atklājat, ka daudzu cilvēku mērķis ir parādīt viņu neinteresanto normālumu vai, vēl ļaunāk, neinteresantu nenormālību."
Vēsturiskā atsauce
Bezpeļņas datortīklu Fidonet, kas izveidojās 1984. gadā, var uzskatīt par pirmā sociālā tīkla prototipu. Tās galvenais mērķis bija apmainīties ar īsziņām (visam citam tas nebija piemērots) - tas ir, banālā saziņā. Fido noķēra tikai "veterāni" (vai, vienkāršāk sakot, geeks) - galu galā tajos laikos pat klēpjdators daudziem bija brīnums, un jaunā paaudze diez vai var iedomāties tīklu, kurā var tikai apmainīties ar informāciju.
Ilgu laiku forumi un tērzēšanas sarunas ir bijusi galvenā saziņas platforma internetā. Pateicoties forumiem, cilvēkus vienoja intereses un tēmas, un tērzēšana bija ērta reāllaika ziņojumapmaiņai. 1995. gads kļuva izcils sociālo tīklu vēsturē, kad parādījās platforma Сlassmates.com - Odnoklassniki analogs. Tieši šis projekts radīja daudzas līdzīgas platformas, kas ir kļuvušas populārākas nekā oriģināls.
Par noteiktu pagrieziena punktu var uzskatīt 2002. gadu, kad Ruperts Mērdoks nodibināja MySpace. Ap šo laiku sāka dzimt citi sociālie tīkli, tostarp milzis Facebook.
Odnoklassniki parādīšanās bija nozīmīgs notikums Runet - dažiem nesagatavotiem cilvēkiem no NVS valstīm Facebook un tā analogi bija pārāk sarežģīti. Bet sociālais tīkls "Vkontakte", kas sākotnēji tika iecerēts un izveidots) apgrieza spēli otrādi ar slēgtu reģistrāciju, tikai "uzaicinot" elites skolu un universitāšu absolventiem. Bet pakalpojuma popularitāte auga tik ātri, ka drīz tā radītājs Pāvels Durovs padarīja reģistrāciju atvērtu. Pamazām vietne arvien vairāk līdzinājās Facebook (par kuru Durovu vairākkārt kritizēja): piemēram, “siena” vairs nebija komunikācijas un smieklīgu grafiti veidošanas vieta, bet pārvērtās par mikroblogošanu. Daži vietnes lietotāji joprojām atceras, cik sašutumu tas izraisīja sabiedrību: lietotāji savā iemiesojumā ievietoja draudīgo “Durov, atgriezi sienu!”. un apsolīja neiekļūt Vkontakte tīklā, kamēr viņu prasības netiks uzklausītas.
Sazinoties ar
Viena no galvenajām priekšrocībām salīdzinājumā ar citiem sociālajiem tīkliem ir video un audio ierakstu pieejamība, kurus varat pats augšupielādēt un meklēt datu bāzē. Neskatoties uz administrācijas mēģinājumiem apkarot pirātismu, Vkontakte joprojām var atrast gandrīz visu, ko meklējat.
Bet no konkrēta zīmola, produkta vai tikai kopienas reklamēšanas viedokļa vietne ir interesanta šādos punktos:
- jūs varat uzaicināt abonentus pašiem izveidot saturu un nosūtīt to moderēšanai;
- lielākā daļa vīrusu satura parādās VK. Ja izmantojat šo funkciju, varat ātri piesaistīt sev uzmanību;
- jūsu saturu var ievietot (piedāvāt) citās tematiskajās kopienās (VK to vienkārši ir daudz);
- nesen VK ļauj jums izveidot mērķtiecīgu reklāmu un uzraudzīt kopienas panākumus, pateicoties statistikai;
- jūs varat izmantot neparastu kopienas dizainu, pateicoties spējai izmantot kodus.
Tāpēc, lietojot Vkontakte komerciāliem mērķiem, jums jāatceras: pārliecinošs vairākums auditorijas tur ir jaunieši un uz vietni nāk ar izklaides saturu. Tā ir platforma neformālai saziņai, mūzikas meklēšanai un smieklīgu fotoattēlu saglabāšanai.
Klasesbiedriem
Interneta lietotāji bieži joko par Odnoklassniki par zemo satura kvalitāti: par to, ka pakalpojumu izmanto vecāki cilvēki, lielākā daļa tur izplatīto materiālu attiecas uz tādām tēmām kā mājas, dārza un ģimenes, un vietne bieži kļūst par platformu vietnei politiskie strīdi.
Attiecībā uz lietotāju vecumu šī ir starpposma saite starp Vkontakte un Odnoklassniki. Liels skaits Facebook lietotāju: tie ir IT speciālisti, biznesa un radošo profesiju pārstāvji. Tāpēc šo sociālo tīklu visbiežāk izmanto, lai reklamētu noteiktu zīmolu.
Facebook ir šādas priekšrocības:
- ērts palīgs reklāmas uzstādīšanai;
- automātiski "paaugstina" populāras ziņas, lai tās varētu redzēt pēc iespējas vairāk cilvēku;
- padara ērtu saziņu ar citiem uzņēmumiem, izmantojot lielu skaitu korporatīvo lapu;
- sniedz detalizētu statistiku par kopienas attīstību.
Emuāra formāts ļauj konkrētai personai pastāstīt par savu darbu caur sevi, de-anonimizēt zīmolu un piešķirt tam cilvēcisku seju. Un, daloties ar jautru dzīves stāstu, dažu stundu laikā jūs varat kļūt par interneta zvaigzni. Turklāt ieraksti ar sašutumu un negatīvismu atkārtoti pievērsa uzmanību noteiktām problēmām, un Facebook bija daudz uzņēmēju un ekspertu, kuri varēja komentēt situāciju, klātbūtne acumirklī piespieda valsti un dažas organizācijas atrisināt kādu problēmu. Starp citu, daudzu sabiedrisko darbinieku klātbūtne šajā tīklā ļauj uzzināt ziņas no pirmavotiem un pēc iespējas ātrāk, kā arī viedo ziņu plūsmu, lai izvēlētos visiem interesantākos ierakstus.
Twitter ir ļoti noderīgs, lai reklamētu produktu, kurā ir svarīgs princips "šeit un tagad" - piemēram, ziņu avoti, kā arī ļauj apvienot noteiktas personas vai zīmola lapas citos sociālajos tīklos: īss formāts ir ērti koplietot saites. Pat atrast saimnieka kaķi čivināt var būt ērti: vienkārši uzrakstiet “lūdzu retweet”. Pasaules tendenču funkcija palīdz izsekot, par ko runā mikroblogu īpašnieki, un, skatoties mirkļbirkas, jūs varat, piemēram, redzēt, kādas emocijas izraisīja jaunā "Sherlock" sērija.
