Apple, neskatoties uz neseno lielo zaudējumu - tā vadītāja Stīva Džobsa nāvi, turpina radošo ierīču radīšanu un ieviešanu. 2012. gada 12. augustā viņa saņēma ASV Izgudrojumu biroja izsniegto patentu Nr. 8249497. Piedāvāto ierīci var saukt par "reklāmas slēdzi", tas ļauj skatītājiem un klausītājiem atbrīvoties no šīs obligātās un kaitinošās multivides programmu sastāvdaļas.
Izgudrojuma aprakstā ir teikts, ka tas ir paredzēts, lai vienmērīgi pārslēgtu elektronisko plašsaziņas līdzekļu, televīzijas un radio atskaņoto saturu un aizstātu nevēlamu saturu apskatei vai klausīšanai ar citu multivides bibliotēku ieliktņiem. Šī elektroniskā ierīce spēj neatkarīgi noteikt, cik ļoti lietotājs ir ieinteresēts demonstrētajā programmas vai pārraides lokālajā gabalā. Ja šādas intereses nav, šo fragmentu aizstāj ar citu piemērotu fragmentu, kas tiek glabāts lietotāja multivides bibliotēkā. Kad parādās multivides straume, kas interesē skatītāju, ierīce to atkal pārraida. Reklāmas poga ir pašregulējoša sistēma, tā varēs atcerēties lietotāja preferences, pateicoties iebūvētai funkcijai, līdzīgai tai, kas atrodama Pandora interneta radio. Klausoties to, lietotājs var atzīmēt, nospiežot atbilstošo pogu, kompozīciju, kas viņam patika, vai ielikt atzīmi, kas viņam nepatika. Ierīce varēs atlasīt un analizēt apraides multivides failus, izveidojot lietotāju preferenču bibliotēku un piedāvājot skatīt vai klausīties materiālus atbilstoši viņa gaumei. Pats uzņēmums vēl nav paskaidrojis, kuros produktos plāno izmantot šo ierīci. Tomēr pastāvīgi runā, ka Apple strādā pie sava TV uztvērēja izveidošanas. Ja viņš, ņemot vērā visus nopelnus, ir aprīkots ar reklāmas slēdzi, viņam būs daudz vairāk iespēju kļūt par tirgus līderi. Pastāv liela varbūtība, ka pirms pārdošanas sākuma uzņēmuma veikalos joprojām būs rindas. Šķiet, ka daudzi TV skatītāji un radio klausītāji labprāt izmantos iespēju nomainīt kaitinošo reklāmas bloku ar interesantu savas iecienītās grupas karikatūru, dziesmu vai klipu.
