Vai esat kādreiz domājis, kā TV kanāli maģiski uzzina, kuras programmas skatītāji ir vispopulārākie? Kāda auditorija skatās šīs vai tās programmas, filmas, sarunu šovus? Bet šāda informācija TV kanāliem ir ļoti svarīga, jo tā nosaka raidlaika izmaksas un kopumā ir paša kanāla vērtējuma rādītājs.
Tātad ir vairāki veidi, kā izpētīt TV vērtējumus.
Uzreiz jāatzīmē, ka Krievijā darbojas starptautiska pētījumu grupa TNS, kas pēta sabiedrības viedokli par televīzijas tirgu. Būtībā pētījumi tiek veikti, izmantojot īpašu ierīci - tautas skaitītāju, kas ir uzstādīts uz televizora paneļa. Tas izskatās kā uztvērējs NTV-plus saņemšanai. Tam pievienota īpaša tālvadības pults, nospiežot tās pogas, cilvēku skaitītājs reģistrē, cik ilgi, kad un pat kurš no ģimenes locekļiem skatījās šo vai citu kanālu. Reizi dienā informācija tiek pārsūtīta uz centrālo datu vākšanas centru, kur tā tiek apstrādāta un sinhronizēta. Šādos eksperimentos piedalās ģimenes, kuru locekļi ir vecāki par 4 gadiem un dzīvo pilsētās, kurās dzīvo vairāk nekā 100 tūkstoši cilvēku. Starp tiem tiek veikta iepriekšēja aptauja, lai noteiktu vecuma grupu, sociālo stāvokli, labklājību utt. Kopumā ir iesaistīti aptuveni 4000 cilvēku vairāk nekā 70 Krievijas pilsētās. Ģimenes, kas piedalās pētījumā, reizi gadā ar cilvēku skaitītāja palīdzību saņem dāvanas no TNS grupas.
Citi veidi, kā noteikt populāru TV laiku, ir šādi:
- regulāra telefona aptauja;
- dienasgrāmatas panelis, kad skatītāji-dalībnieki aizpilda dienasgrāmatas, norādot noskatītās programmas;
- īpašas ierīces, kas atrodas uz jostas, izmantošana un audio signāla ierakstīšana no televizora;
- reitinga aprēķins ar TV kanālu aprīkojumu atbilstoši tīkla patērētās jaudas pieaugumam.
Un tomēr tautas skaitītājam tiek piešķirta vadošā vieta precīzāko aprēķinu noteikšanā un ticamas informācijas iegūšanā par TV programmu vērtējuma rādījumiem. Kas viņiem liek pārvietoties pa kanāla apraides tīklu, kā arī reklāmas laika un materiālu plānošanu.
