Eastman Kodak Company ir pasaulē slavena amerikāņu kompānija, kas vēl nesen nodarbojās ar fotoiekārtu ražošanu un parādījās 19. gadsimtā. Pirms diviem gadiem viņa bija spiesta pamest digitālo fotokameru tirgu. Tomēr par milža nāvi nav jārunā.
Digitālās kameras veidotāji nenovērtēja viņu radīšanu
2012. gada rudenī viens no lielākajiem fotoiekārtu ražotājiem, 20. gadsimta leģenda, Eastman Kodak skaļi paziņoja par savu aiziešanu no digitālo fotokameru tirgus. Tā arī pārtrauca videokameru un digitālo displeju darbību. Iemesls izrādījās ļoti prozaisks - bankrots. Uzņēmuma pēdējais ienesīgais gads bija 2007. gads, pēc kura tas sāka strauji kristies. 2011. gada laikā uzņēmums zaudēja 88 procentus no kapitalizācijas, kā rezultātā notika masveida atlaišana - tika atlaisti 3,5 tūkstoši darbinieku, tas ir, 23 procenti darbinieku. Uzņēmumu vadītāji steidzās izstrādāt biznesa pārstrukturēšanas plānus.
Lai reorganizētu uzņēmējdarbību, Kodak saņēma aizdevumu no Citigroup 950 miljonu ASV dolāru apmērā.
Rezultātā Kodak nolēma atstāt tehnoloģiju un pievērsties fotoattēlu un tintes drukāšanai. Pēc vadības domām, tik sarežģītam lēmumam vajadzētu palīdzēt ietaupīt apmēram 100 miljonus ASV dolāru gadā. Uzņēmuma prezidents Pradils Jotvani apgalvo, ka tas balstīts uz rūpīgu nozares tendenču analīzi.
Situācijas traģēdija ir tāda, ka 1880. gadā dibinātais Kodak gadsimta laikā ir kļuvis par milzu fotogrāfiju industrijā. Septiņdesmito gadu beigās tai piederēja 90 procenti filmu filmu un 85 procenti ASV kameru tirgus. Turklāt tieši viņas laboratorijās piedzima pirmā digitālā fotokamera. Tomēr uzņēmuma tuvredzīgā vadība neredzēja perspektīvu "digitālajā" un turpināja nodarboties ar novecojošām analogajām tehnoloģijām. Tikai 90. gadu beigās Kodak pārņēma digitālo segmentu, taču tas bija par vēlu.
Zīmola renesanse
2013. gada septembrī uzņēmums paziņoja par atgriešanos Ņujorkas fondu biržā, jaunajiem Kodak īpašniekiem koncentrējoties uz mazumtirdzniecības klientiem un mērķējot uz attēlveidošanas drukas tirgus biznesa segmentu. Tirdzniecība tika atsākta tā paša gada 1. novembrī zem biržas KODK.
Neskatoties uz to, ka digitālo fotogrāfiju radīja Kodak, tas aptuveni piecus gadus kavējās ar komercializāciju un neizturēja konkurenci.
Tagad uzņēmums izstrādā un ražo iepakojumu, sarežģītas iespiedmašīnas un elektronisko komponentu apdruku. Visas šīs jomas aktīvi attīstās, un Kodak sagaida, ka šoreiz būs laiks aizņemt savu nišu. Uzņēmuma finansiālais stāvoklis ir stabils, un parāda apjoms ir tikai 695 miljoni USD - tas nav daudz pēc mūsdienu standartiem.
