Amerikāņu uzņēmums Amazon cenšas pastāvīgi uzlabot savus esošos produktus, kā arī pakāpeniski paplašināt savas darbības jomu. Jo īpaši organizācija plāno izlaist modificētās populārās planšetdatora versijas un pēc tam sākt ražot jaunu produktu grupu - viedtālruņus.
2011. gada ceturtajā ceturksnī Amazon vadība saņēma patīkamu pārsteigumu: Kindle Fire planšetdators izrādījās daudz pieprasītāks un populārāks, nekā analītiķi bija gaidījuši. Tikai trīs mēnešu laikā tika pārdoti aptuveni 4,8 miljoni ierīču, pateicoties kuriem Amazon pārdoto planšetdatoru apjoms sasniedza 14% no kopējā šādu produktu apjoma tirgū. Diemžēl nedaudz vēlāk tika paziņots par vairāku citu kompāniju planšetdatoru izstrādi, kuru izmaksas izrādījās pietiekami pievilcīgas, lai 2012. gada sākumā iekurt uguni pārdotu aptuveni 6 reizes.
Pēc situācijas analīzes uzņēmuma vadība noteica turpmāko rīcību, koriģējot iepriekš sagatavotos plānus. Tika nolemts izlaist populārā Kindle Fire analogu, bet ar 10 collu diagonāli. Jaunie planšetdatoru modeļi tiks pilnveidoti un uzlaboti, savukārt, ja iespējams, ir plānots samazināt šādu ierīču izmaksas līdz minimumam, lai tās varētu konkurēt ar citu uzņēmumu ražotajiem kolēģiem. Varbūt Amazon sāks ražot arī īpašas ekonomiskās klases planšetdatorus, kas atšķirsies ar salīdzinoši nelielu displeja diagonāli un ļoti pievilcīgu cenu.
Amazon plāno pakāpeniski uzlabot jauno planšetdatoru īpašības. Jo īpaši uzlabotie Kindle Fire modeļi būs plānāki. Ir plānots uzlabot to displeju un pievienot kvalitatīvu iebūvētu kameru. Turklāt izstrādātājiem būs jānovērš vairāki trūkumi Kindle Fire pirmajā versijā. Tomēr maz ticams, ka tablešu konfigurācijā notiks būtiskas izmaiņas. Tā kā tirgū ir daudzas ierīces ar ļoti augstu veiktspēju, konkurence būs pārāk spēcīga, tāpēc Amazon neplāno iesaistīties jaunās izstrādēs un uzlabot "tehnisko pildījumu", vienlaikus ievērojami palielinot preču izmaksas.
Un, visbeidzot, līdz 2016. gadam uzņēmums plāno aizņemt savu nišu viedtālruņu tirgū. Amazon sāks veidot jaunas ierīces sadarbībā ar Foxconn. Laikā, kad 2012. gadā sāka savu pirmo viedtālruni, uzņēmums nevēlējās sniegt precīzu informāciju par šo ierīci. Tomēr daži analītiķi uzskata, ka viedtālruņi pievienosies Amazon lēto funkcionālo ierīču sarakstam un vairāk atšķirsies pēc pieejamības nekā neparastas konfigurācijas.
